O poziţionare de succes este aceea prin care organizaţia identifică modalitatea prin care poate fi unică şi greu de imitat. În anul 2015 Hotelul Bicaz din Mamaia şi-a propus să devină primul hotel tematic de litoral ce oferă un pachet extins de servicii. Publicul ţintă erau familiile cu copii, atente la bugetul lor, ce preferau […]
Rebranding și poziționare – Cum câștigi atenția publicului? Read More »
Perioada aceasta începe nebunia cu achiziționarea rechizitelor școlare. E o nebunie în adevăratul sens al cuvântului. Încep căutările și un criteriu important este dat de dimensiunea gamei de produse. Magazinele specializate, credibile și cu o gamă variată de articole de școală și rechizite sunt cele mai căutate, iar brandurile consacrate au cele mai mari vânzări.
Cum influențează brandul vânzările de rechizite ? Read More »
Conceptul de branding În trecut, probabil că un buget imens de advertising era ingredientul cheie pentru obţinerea succesului în construirea de branduri. Azi trăim într-o societate agresivă din punctul de vedere al comunicării, în care fiecare dintre noi este bombardat zilnic cu sute de mesaje comerciale. Astăzi brandurile nu se fac, se nasc. Un brand
Lectia de branding SKODA Read More »
Comunicarea de marketing Rucsac, ghiozdan sau oricum i-am spune este clar un obiect ce a intrat în dotarea fiecăruia dintre noi. Practic, util sau fashion, depide de utilitatea pe care vrem să i-o dăm, dar clar principalul punct forte al unui rucsac este dat de faptul că permite confortul și libertatea mâinilor. Excelent într-o excursie,
Cum alegi un rucsac? Read More »
Louis Vuitton este un semn esenţial al statutului social. Brandul reuşeste să combine producţia de masă cu sugestia aspiraţiilor înalte. Este cea mai întălnită marcă de lux de pe glob, cu treisprezece ateliere de producţie, cu un centru logistic internaţional, peste 300 de magazine în 50 de ţări şi aproximativ 10.000 de angajaţi. Cifra de afaceri a brandului o depăşeşte cu mult pe a celor de la Gucci şi e mai mult decât dublă decât cea de la Prada
Lecția de branding – Louis Vuitton Read More »
În ultimul timp, asistăm la o simplificare a conceptului de marketing. Indiferent că vorbim de specialiști sau antreprenori, ambele categorii consideră că acesta a devenit prea confuz şi prea complicat.
Aşa cum remarca Al Ries și Laura Ries, în Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, marketingul este făcut de diverse grupuri funcţionale, departamente de advertising, dezvoltare a produsului, design de produs, cercetare a consumatorului, relaţii publice, iar coordonarea şi integrarea acestor grupuri devenind ea însăşi o activitate de mare importanţă. Situație valabilă și la noi. Soluţia ?
De ce ai nevoie de Branding Read More »
