Organizaţia ta se definește printr-un produs. Ești producător de biciclete, producător de rechizite, unitate de cazare și alimentație etc. Dar concentrarea pe produs poate neglija nevoia fundamentală din care a apărut produsul. SNCFR a neglijat ameninţarea organizaţiilor de logistică şi nu s-a poziţionat ca fiind o societate de transport, ci de cale ferată. Coca – […]
Cum alegi ce sa produci si sub ce marca? Read More »
Produsul este elementul central ce are o legătură directă cu comunicarea printr-o serie de decizii privind: numele, funcţionalitatea, designul, calitatea, siguranţa, ambalajul, service-ul, garanţia, accesoriile şi serviciile. Din punctul de vedere al comunicării de marketing, un produs este un pachet de beneficii ce trebuie percepute corect de către consumator. În dezvoltarea unei strategii de produs
Cum stabilești strategia de produs? – Produsul, beneficiul și comunicarea Read More »
Cum a apărut conceptul de mix de marketing Mixul de marketing este esența strategică a organizației tale. Fără un mix de marketing clar conturat, coerent și fundamentat nu exiști. Încă de la apariţia sa, conceptul de mix de marketing, avea patru componente: produs, preţ, distribuţie şi promovare. Aceste patru elemente determină patru strategii sinergice, strategii
De ce ai nevoie de un mix de marketing perfect Read More »
Cine este Moș Crăciun Moș Crăciun este nelipsit, din această perioadă, de peste o mie de ani, perioadă în care și-a construit o identitate spectaculoasă și a devenit un brand de neegalat. Moș Crăciun este fiecare dintre noi. E bucuria de a fi împreună, de a dărui. Dorința de a fi mai bun, de a
Moș Crăciun cel mai puternic brand din lume Read More »
Comunicarea organizațională este o activitate obligatorie și permanentă în cadrul organizației tale indiferent de mărime și domeniu de activitate. Modalitatea ”in house” sau apelarea la specialiști profesioniști ține de strategia ta și de rezultatele pe care ți le dorești. Rolul agențiilor de publicitate sau măcar a unui consultant profesionist este evident și cu rezultate spectaculoase.
Sony PlayStation o abordare diferită a pieţei Read More »
USP (unique selling proposition) reprezintă beneficiul unic și motivant, al produsului sau serviciului tău, ce poziţionează distinct produsul în mintea consumatorului. Este esența mesajului și punctul de plecare în realizarea unei comunicări integrate de marketing. Unique = promite consumatorului un beneficiu unic, sau un beneficiu propriu numai unei anumite mărci, fiind distinct şi/sau superior Selling
Cum se formulează USP-ul Read More »
Rolul publicităţii nu este acela de a vinde orice, oricui, ci de a-l determina pe consumator să îşi dorească să aibă un anumit lucru. Ideal ar fi să ai un produs sau un serviciu unic, dorit de piață, care să ofere o valoare suplimentară și să satisfacă nevoile publicului țintă.USP (unique selling proposition. Termenul de
Mesajul și esența acestuia, USP, ESP, UBP Read More »
Cu foarte mult timp în urmă, produsele erau responsabile pentru soarta unei companii. Când o companie observa că vânzările sale au scăzut, singura concluzie pertinentă la acel moment era legată de faptul că produsul nu mai era cerut pe piață. În prezent lucrurile s-au schimbat. Companiile nu mai învinuiesc produsul, ci dau vina pe brand.
Cele 7 păcate capitale ale brandingului Read More »
Galați, orașul meu Aşa cum remarca Al Ries și Laura Ries, în cartea lor Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, cel mai important obiectiv al procesului de marketing este procesul brandingului. Marketingul înseamnă construirea unui brand în mintea cumpărătorului potenţial. Marketingul înseamnă branding. Cele mai multe produse şi servicii de astăzi sunt cumpărate, nu
Brandul de oraș și impactul asupra dezvoltării turismului Read More »
O poziţionare de succes este aceea prin care organizaţia identifică modalitatea prin care poate fi unică şi greu de imitat. În anul 2015 Hotelul Bicaz din Mamaia şi-a propus să devină primul hotel tematic de litoral ce oferă un pachet extins de servicii. Publicul ţintă erau familiile cu copii, atente la bugetul lor, ce preferau
Rebranding și poziționare – Cum câștigi atenția publicului? Read More »
